|
|
Я не буду писать здесь рекламный бред на тему того, как это круто, эффективно и нужно. Об этом тысячу раз писали до меня.
Вместо этого — я расскажу, что такое раскрутка и оптимизация (по отдельности), как это работает вместе, и нужно ли это вообще конкретно Вам.
Так повелось, что процедура раскрутки и оптимизации обросла невероятным количеством мифов, легенд и нелепостей. Раскрутку предлагают как панацею от всех известных бед и напастий, раскруткой пугают, ей соблазняют, на ней зарабатывают. Раскрутка — большой мыльный пузырь современного интернета, муха, раздутая до размера слона. Это бедствие и инструмент эффективного продвижения бизнеса одновременно.
Начнем мы, однако, не с раскрутки. И даже не с оптимизации. Для начала мы выясним, откуда на сайте берутся пользователи, что такое вэб-страница и каким образом все это устроено. Итак,
Элементарная интернетика.
Откуда берутся на сайте пользователи? Большинство известных мне законопослушных пользователей оказываются на странице Вашего сайта следующими путями:
- находят страницу на Вашем сайте через поисковую систему;
- приходят на нее с другого сайта по ссылке;
- вводят адрес Вашего сайта в адресную строку браузера вручную;
- сайт открывается у пользователя в качестве домашней страницы при открытии браузера (скорее всего, это либо Вы сами, либо Ваш оптимизатор;)
Последние два способа нас мало интересуют, ибо повлиять на частоту таких событий мы почти не в состоянии. А вот первые два — на них остановимся подробнее.
Поисковая система — это, по сути, база данных (индекс) некоторого большого количества страниц, а вернее — их содержимого. Страницы попадают в базу при помощи поискового робота — специальной программы, которая ходит по ссылкам и скачивает страницы (как Ваш браузер), идя по цепочке от одной ссылки — к другой. Когда робот зайдет на Ваш сайт и скачает (проиндексирует) его страницы, они станут доступны для поиска в поисковой системе, и какой-либо пользователь сможет их найти.
А теперь посмотрим, что же такое на самом деле — интернет-страница.
То, что мы видим в окне браузера, открывая любую страницу — лишь «фасад», результат обработки браузером текстового документа разметки. На самом же деле, «скелет» страницы выглядит примерно так:
Это — разметка страницы на языке HTML. Довольно трудно разобраться, верно?..
Самое время задать вопрос: а зачем вообще это надо знать? А вот зачем.
Поисковый робот — не человек, и вместо страницы с красивыми картинками, заметными заголовками, меню и текстами, он «видит» вот такую белиберду, представленную на картинке выше. Страницу можно сверстать по разному (приходят на ум аналогии с фасадом дома — внутри он может быть спроектирован квалифицированным инженером, или же построен «на так сойдет» досками крест-накрест, — внешне эти дома могут не отличаться). Поэтому верстка страницы может быть выполнена в режиме «поисковый робот ногу сломит». Последствия очевидны: непроиндексированные, неполностью или неправильно проиндексированные страницы.
И тут мы плотную подошли к такому явлению, как
Поисковая оптимизация сайта.
Если сайт сверстан неряшливо, без соблюдения правил верстки — поисковый робот будет «спотыкаться» при индексации страниц. В самых запущенных случаях, страница может быть вообще не проиндексирована до конца, либо проиндексирована плохо. Естественно, это самым негативным образом скажется на доступности сайта через поисковые машины.
Таким образом, первая задача оптимизатора — приведение кода страниц в удобоваримый (для поисковых роботов) вид. И здесь есть множество тонкостей. Строго говоря, от квалификации и опыта оптимизатора во многом зависит, насколько грамотно будет оптимизирована страница.
Традиционно, оптимизации подвергаются следующие элементы кода страницы:
- общая структура страницы;
- заголовок окна (тег title);
- заголовки страницы (теги h1-h6);
- ссылки и меню;
- мета-теги (главным образом, теги keywords и description);
- основной текст страницы.
Общая структура страницы оптимизируется приведением тегов к стандартам W3C, исключением тегов избыточного форматирования (они появляются, как правило, при создании страниц в WYSIWYG-редакторах), соблюдения правил форматирования, выделения стилевого оформления страницы в отдельный файл.
Заголовок окна традиционно формируется таким образом, чтобы он, во-первых, наиболее полно отражал содержимое страницы, а во-вторых — содержал наибольшее количество ключевых слов и их сочетаний, характерных для данной страницы. Это положительно влияет на способность страницы находиться в выдаче поисковых машин по ключевым запросам. Однако, следует в первую очередь, делать заголовок понятным и информативным, а уже во вторую — ориентированным на содержание ключевых словосочетаний. Многие вэб-мастеры в погоне за поисковым рейтингом забывают о том, что страницы создаются именно для пользователей, а не для поисковых машин.
Заголовки страницы — еще один важный этап в процессе оптимизации. Стандарт HTML подразумевает шесть уровней заголовков, выделяющихся тегами h1-h6, при этом самый верхний уровень обозначается тегом h1, а самый нижний — h6. Многие веб-мастеры забывают об этих тегах, находя альтернативные способы выделения заголовков, а зря: почти все поисковые роботы обрабатывают теги h1-h6, и если сочетание поискового запроса находится в теге заголовка верхнего уровня, такое сочетание имеет больший «вес». К примеру, на данной странице заголовок статьи «раскрутка и оптимизация сайта…» выделен тегом h1, а текущий подраздел статьи — «поисковая оптимизация сайта» — тегом h2.
Ссылки и меню оптимизируются путем выбора слов или словосочетаний, являющихся ссылками, заполнения атрибутов тега «alt» и «title». Также проводится проверка восприимчивости поисковым роботом ссылок в интерактивных меню, построенных с помощью DHTML, JavaScript или Flash. Принцип выбора слов, а также заполнения атрибутов здесь такой же, как у заголовка окна и заголовков страницы: поисковые слова и словосочетания, встречающиеся в ссылках имеют больший вес, чем встречающиеся в тексте.
Мета-теги выполняют в коде страницы разнообразные функции — от технических до информативных. С точки зрения поисковой оптимизации нас интересуют два из них — это мета-теги «keywords» и «description». Тэг «keywords» содержит перечень всех ключевых слов, характерных для данной страницы. Вещь, безусловно, полезная, но увлекаться не стоит: поисковые роботы обычно имеют ограничение на длину данного тега, как правило, в районе 200 символов. Тэг «description» включает в себя краткое описание содержимого страницы. Отсутствие этих мета-тегов в коде страницы не приведет к катастрофе (в этом случае поисковый робот сам выделит ключевые слова, а описанием содержимого страницы будут служить несколько первых строчек содержимого), однако наличие и правильное их заполнение крайне рекомендуется.
Основной текст страницы — один из самых интересных и объемных аспектов работы оптимизатора. Основная задача на этом этапе — написать тексты таким образом, чтобы, с одной стороны, в тексте как можно чаще и как можно ближе друг к другу встречались ключевые слова и словосочетания, а с другой — это не вредило бы удобочитаемости и понятности текста. К слову, работа эта кропотливая и довольно трудная, требующая некоторых навыков и известной литературной подкованности, не говоря уже о некотором знании описываемого предмета.
В целом, нельзя сказать, что все описанные действия приведут к желаемому результату. Случается, что менее трудозатратным оказывается создать сайт заново на другой CMS, чем разбираться с ошибками установленной. Вместе с тем, подавляющее большинство сайтов индексируются вполне приемлемо, однако оптимизация — очень полезный процесс, затрагивающий не только и не столько поисковый аспект, сколько упорядоченность и «приглаженность» сайта в целом.
Оптимизация почти всегда является поготовительным этапом для раскрутки сайта (за исключением случаев, когда вслед за изготовлением сайта осуществляется его раскрутка — в этом случае предполагается, что сайт уже оптимизирован для раскрутки).
Раскрутка (продвижение) сайта
Теперь я расскажу о самой раскрутке. Но сначала мы окунемся в прошлое интернета, чтобы выяснить, откуда «все есть пошло».
Давным-давно, когда пользователей и сайтов было мало, определить, какой сайт популярен и интересен, а какой нет, было нетрудно. На популярный сайт было больше ссылок с других страниц — сайт цитировали, рекомендовали, добавляли в закладки. Это легло в основу поискового рейтинга (так называемого «индекса цитирования», ИЦ) и по некоторому запросу поисковик в своей выдаче ранжировал выше тот сайт, на который больше ссылаются. И все было замечательно и справедливо до того момента, как кто-то умный придумал ссылки продавать, а не менее умный — эти ссылки покупать.
История умалчивает о том, когда именно это произошло. Однако мысль была здравая: если на твою страницу не хотят ссылаться из интереса (завоевание признания и известности в интернете — долгий и тяжкий процесс в силу известных причин), то очень даже с удовольствием захотят ссылаться за деньги. И пошло-поехало: одни нуждались в быстром поднятии поискового рейтинга, а другие — в отдаче финансовых средств от своих уже раскрученных проектов. Одни ставили оплаченные ссылки на своих проектах, другие за эти ссылки платили. Постепенно появились и другие, более сложные способы поднятия рейтинга, но основа осталась та же. Это повлекло за собой несколько очевидных последствий:
- более высокий поисковый рейтинг из двух равнозначных сайтов получал тот, на который потрачено больше денег (куплено больше ссылок);
- появились обменные сети, которые зарабатывают на обмене ссылками и способные разместить ссылки сразу на тысячах страниц;
- ввиду усложнения самого процесса, появилась профессия (и целое направление бизнеса), именуемая «SEO» — search engines optimisation, или, по-русски — оптимизация под поисковые системы.
Нельзя однозначно утверждать, что если некий сайт находится в первой десятке выдачи по некоторому популярному поисковому запросу, он обязательно подвергся «раскрутке». Многие сайты (например, новостные, контентные, файловые, развлекательные) становятся популярными просто ввиду своей нацеленности на очень широкую аудиторию, и неизбежно обрастают внешними ссылками с весьма серьезных сайтов. Однако, всегда верно другое: если проплатить какое-либо количество ссылок (большее, чем есть у конкурента), то по одному и тому же запросу сайт будет находиться в выдаче выше, чем сайт конкурента. У каждой внешней ссылки есть «вес» — поисковая значимость. Она тем выше, чем выше рейтинг ссылающегося сайта и чем ближе тематика сайта к тематике сайта рекламируемого. Так, ссылка на сайт аудиторской компании с главной страницы сайта РБК будет иметь большой вес, а ссылка на тот же сайт с почти пустой домашней страницы Василия Пупкина на народ.ру — веса иметь не будет вообще. Также есть множество других нюансов (текст и расположение ссылок, регистрация в каталогах и прочее), из знания которых и состоит работа оптимизатора.
Здесь всплывает такое понятие, как конкуренция по запросу — термин, которым обозначается, насколько интенсивна конкуренция между сайтами по конкретному поисковому запросу. Рассмотрим простой пример.
сайт, А находится на первом месте в выдаче поисковика по запросу «продажа гвоздей». Это запрос с высокой конкуренцией, и для того, чтобы выйти на первое место, сайт, А оплачивает 100 ссылок суммарным «весом», скажем, в 100 единиц.
Сайт Б хочет «обставить» конкурента и выйти на первое место в выдаче поисковика по тому же запросу. Для этого ему будет необходимо оплатить ссылки суммарным «весом» более чем 100 единиц.
Если же сайт Б захочет продвигаться по запросу, скажем, «гвозди оптом» с низкой конкуренцией, то и ссылок покупать нужно будет меньше, и стоимость их будет ниже.
Сегодня существует масса различных схем раскрутки, в том числе, и по запросам с низкой конкуренцией, или по так называемым «низкочастотникам», поэтому данные запросы тоже необходимо учитывать при построении стратегии «раскрутки».
Сама по себе раскрутка бывает «легальной» и «черной». Легальная раскрутка всегда дает плавный рост рейтинга, длится от двух до шести месяцев (возможно, и больше), и не несет в себе опасности для сайта быть исключенным из индекса поисковой машины. «Черная» раскрутка ведется с применением запрещенных поисковыми машинами методов поднятия рейтинга, дает ощутимый и быстрый результат, но ведет в конечном счете к исключению сайта из индекса поисковой машины и, как следствие, к невозможности найти сайт через поисковую машину (т. е. приводит к прямо противоположному эффекту). Перечень запрещенных методов для каждой поисковой машины свой, и, как правило, его всегда можно найти на сайте поисковой машины.
Поскольку каждая поисковая машина является обособленной, со своими правилами работы и со своей базой сайтов (индексом), то из этого напрашивается логичный вывод: раскрутка всегда привязана к конкретному поисковику. Если мы говорим о цели «попасть в топ-10 по конкретному запросу», мы всегда подразумеваем конкретный поисковик, например, яндекс или рамблер. Позиция сайта по одному и тому же запросу порой может существенно отличаться в разных поисковых машинах. Вместе с тем, действия по повышению рейтинга всегда позитивно влияют на позиции сайта во всех поисковых машинах. |
|
